市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

　　一、市場(chǎng)調(diào)查

　　市場(chǎng)調(diào)查主要指對(duì)產(chǎn)出品市場(chǎng)現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。

　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)調(diào)查內(nèi)容

　　市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容主要包括市場(chǎng)容量、價(jià)格以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，各個(gè)部分調(diào)查結(jié)果都應(yīng)附有相應(yīng)的表格。

　　例題：市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容主要包括（　 ）。

　　A．市場(chǎng)容量調(diào)查

　　B．文案調(diào)查

　　C．價(jià)格狀況調(diào)查

　　D．競(jìng)爭(zhēng)力狀況調(diào)查

　　E．實(shí)地調(diào)查

　　答案：A．C．D

　　分析：市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容主要包括市場(chǎng)容量、價(jià)格以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，各個(gè)部分調(diào)查結(jié)果都應(yīng)附有相應(yīng)的表格。

　　（1）市場(chǎng)容量調(diào)查。

　　1）供應(yīng)狀況：

　　①調(diào)查國(guó)際市場(chǎng)情況。

　　②調(diào)查國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況。

　　③調(diào)查進(jìn)口狀況。

　　2）需求狀況：

　?、僬{(diào)查國(guó)際市場(chǎng)需求狀況。

　?、谡{(diào)查國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求狀況。

　?、鄢隹跔顩r。

　　（2）價(jià)格狀況調(diào)查，包括國(guó)內(nèi)價(jià)格及變化情況、國(guó)際價(jià)格及變化情況和進(jìn)出口價(jià)格及變化情況。

　　1）調(diào)查產(chǎn)品的國(guó)際價(jià)格及變化情況。

　　2）調(diào)查產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)價(jià)格及變化情況。

　　3）調(diào)查產(chǎn)品進(jìn)出口價(jià)格及變化情況。

　　4）調(diào)查該產(chǎn)品在我國(guó)是市場(chǎng)形成價(jià)格還是政府調(diào)控價(jià)格。

　?。?）競(jìng)爭(zhēng)力狀況。

　　二、市場(chǎng)調(diào)查方法

　　1．市場(chǎng)調(diào)查體系

　　依調(diào)查資料來(lái)源及資料收集方法，可將市場(chǎng)調(diào)查方法分為文案調(diào)查（又稱第二手資料調(diào)查）及實(shí)地調(diào)查（又稱第一手資料調(diào)查）兩大類。

　　文案調(diào)查系由市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文件、檔案、研究報(bào)告或公開資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會(huì)，以歸納或演繹等方法予以分析，進(jìn)而提出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的活動(dòng)過(guò)程。

　　實(shí)地調(diào)查則是在周詳嚴(yán)密的架構(gòu)之中，由調(diào)查人員直接向被訪問(wèn)者收集第一手資料的相互來(lái)往過(guò)程。具體包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法和問(wèn)卷法，其中尤以問(wèn)卷法應(yīng)用最廣。

　　例題：依靠?jī)?nèi)部現(xiàn)有檔案資料和外部各種相關(guān)資料進(jìn)行的調(diào)查是（）調(diào)查法。

　　A．間接調(diào)查

　　B．文案調(diào)查

　　C．實(shí)地調(diào)查

　　D．探測(cè)性調(diào)查

　　答案：B

　　2．問(wèn)卷調(diào)查方法

　　選用問(wèn)卷調(diào)查法，需設(shè)計(jì)問(wèn)卷。問(wèn)卷的設(shè)計(jì)步驟：

　?。?）確定所要收集的資料。

　?。?）決定問(wèn)卷調(diào)查方式。

　?。?）決定問(wèn)題內(nèi)容。

　　（4）決定問(wèn)題形式。

　?。?）決定問(wèn)題用語(yǔ)。

　　（6）決定問(wèn)題先后順序。

　?。?）決定檢驗(yàn)可靠性問(wèn)題。

　　（8）決定問(wèn)卷版面布局。

　?。?）試調(diào)查。

　?。?0）修改及定稿。

　　3．抽樣調(diào)查及其程序

　　抽樣調(diào)查是實(shí)地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法之一，其優(yōu)點(diǎn)在于既科學(xué)又節(jié)約，故獲廣泛應(yīng)用。

　　抽樣調(diào)查是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對(duì)樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。

　　抽樣方法一般可分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩大類，并可進(jìn)一步分為圖2—2所示的具體方法。其優(yōu)劣比較參見表2—1.

進(jìn)行抽樣調(diào)查的步驟：

（1）識(shí)別總體。

（2）選擇抽樣方法。

（3）決定樣本數(shù)。

例題：進(jìn)行抽樣調(diào)查的步驟排列正確的是（　 ）。

A．識(shí)別總體、選擇抽樣方法、決定樣本數(shù)

B．決定樣本數(shù)、選擇抽樣方法、識(shí)別總體

C．選擇抽樣方法、識(shí)別總體、決定樣本數(shù)

D．決定樣本數(shù)、識(shí)別總體、選擇抽樣方法

答案：A

分析：進(jìn)行抽樣調(diào)查的步驟：

（1）識(shí)別總體。

（2）選擇抽樣方法（斟酌表2—1之后選取適當(dāng)?shù)姆椒ǎ?/p>

（3）決定樣本數(shù)。

4．統(tǒng)計(jì)分析及解釋

當(dāng)實(shí)地調(diào)查完成之后，搜集的所有訪問(wèn)表格必須加以編輯、組織及分類與制表，方能使調(diào)查資料變成可供分析、預(yù)測(cè)的信息。其過(guò)程如下：

（1）編輯。

（2）匯總及分類。

（3）制表。

（4）解釋統(tǒng)計(jì)資料。

例題：當(dāng)實(shí)地調(diào)查完成后，搜集的所有訪問(wèn)表格必須加以（　 ），方能使調(diào)查資料變成可供分析、預(yù)測(cè)的信息。

A．編輯

B．組織及分類

C．制表

D．解釋統(tǒng)計(jì)資料

E．上報(bào)

答案：A．B．C　

分析：當(dāng)實(shí)地調(diào)查完成之后，搜集的所有訪問(wèn)表格必須加以編輯、組織及分類與制表，方能使調(diào)查資料變成可供分析、預(yù)測(cè)的信息。

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