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咨詢工程師：市場調查方法的比較

2008-11-27 15：19　　來源：　　字體：大小　　打印

　　市場調查的方法分為普遍調查、重點調查、典型調查和抽樣調查。各種調查類型的比較如下：

類型　 方法簡介　 特點　 適用情況　
市場普查　 對市場進行逐一的、普遍的、全面的調查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場信息?？梢源_定一定的市場范圍進行普查，也可以就市場某一方面進行專項普查?！?/TD> 普查時間長、耗費大、難以深入　 市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調查時間比較充裕，可以選用市場普查的方法　
重點調查　 在市場調查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項指標總量中占絕大比重的一些企業(yè)進行調查?！?/TD> 能夠以較少的人力和費用開支，較快地掌握調查對象的基本情況　 常用于產品需求和原材料資源需求的調查　
典型調查　 在調查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區(qū)域或產品進行專門調查。搞好典型調查的關鍵在于把握調查對象的代表性，它直接關系到調查效果。　 調查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活　 代表性的具體標準，應根據(jù)每次市場調查的目的和調查對象的特點來確定　
抽樣調查　 從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調查方法?！?/TD> 工作量小、耗時短、費用低、信度高　 應用比較廣泛　
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